工務店チームブランディング

チームブランディング®は、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会によって「ブランディング×チームビルディングを組み合わせた造語」と定義され、インターナルブランディングの一環として位置づけられています。
お客様に自社の価値を伝えるためには、まず社員が自社のブランド価値や目指すべき方向を理解したうえで、 お客様に対して自社のブランド価値を啓蒙するエクスターナルブランディングと共に、ブランド構築活動を構成する重要な要素のひとつです。

チームブランディング®︎とは、株式会社 イズアソシエイツの登録商標です。

• 集客の進むべき方向が明確ではなくモヤモヤする…
• 競合が多く、価格競争に巻き込まれることが多い…
• 会社の方針があるものの、スタッフに温度差がある
• HPのリニューアルを考えているが、方向性が定まらない…
• スタッフのモチベーションが低い…

工務店に限った話ではありませんが、集客がうまくいっていないと、ホームページのリニューアルや、チラシのデザインの変更など表面的な変更になるケースがほとんどではないでしょうか？これは、具体的な施策（戦術）の話であり、根幹の部分の方向性（戦略）が定まっていない場合、効果が得にくいです。これは戦術に一貫性がなく、意図的に行うことができずに、自社の独自性を顧客に伝えることができない、ホームページ、チラシになってしまします。

工務店のブランディングにおいて大事なことは、まず、何を？誰に？提供するのか？自社の価値を見つけ出し、ターゲットを明確にし、顧客を深く知り、敵を知ることが大切なのです。上記のことを社員全員が認識している状態にすることができれば、社員に自主性が生まれ自ら自社の独自性を顧客へと伝えるブランドの要素となります。
ブランドとしての価値を社員が認識することで強いブランドのベースとなるのです。「社内か社外へ」表面だけの飾りにこだわらずまずは、社員教育を通してブランディングを行うことが重要だと考えています。

・市況に左右されないブランドをチームで作ること
・チーム全員が経営戦略を理解し、目標に向かってともに歩んでいけること
・チーム全員が経営戦略を理解し、目標に向かってともに歩んでいけること
・チーム全員で業務品質を高めること
・企業姿勢・存在価値・企業価値を見えるカタチにすること
・自社をこよなく信頼してくれるファンをつくること

チームブランディングとは、「ブランディング」＋「チームビルディング」を掛け合わせて作られた造語です。

ブランディングを行う上で大切なことは、自社の強みや価値を理解し、ブランド・アイデンティティ（消費者・顧客に自社のことをどう思ってもらいたいのか？）を作り上げていきます。この取り組みをチームで行うことで、チーム全体でブランドを理解し共有することができます。

それにより、組織が一体となるベースが形成させ、組織全体が目指すべき方向が、明確になり社員各々が目指すべき未来の姿に向かって進んで行けます！

通常、ブランド構築を行う場合、一部の関係者や外部の専門家が行い、ブランドとして作り上げたものを現場の社員に伝え浸透させていきます。一方、チームブランディングでは、社員が中心となってチームでブランド構築を進めていきます。

社員が自分たちで「会社のブランドとは何か？」考えながらブランドを作り上げていきます。 これにより「自分たちのブランド」という意識が生まれ、企業ブランドと社員の一体感が高まります。つまりチームブランディングを行うことで、社内の自社に対する考え方がわかり成長していく基盤が構築されるのです。
工務店が顧客に提供しているサービスは、とても高価なものです。人生で一番高価な買い物を行う会社として顧客に満足していただけるブランディングを行うことで
競合と差別化を図り、選んでもらえる工務店になります。単に見栄えを整えることだけがブランディングではありません。

こういったことから、チームブランディングはインターナルブランディング（社内へむけてのブランディング）の一環として位置づけることができます。

ブランドマネージャー

渡辺 洋一郎
建築大工、現場管理を経て、2010年に坂井建設に入社。設計部門を希望していたが、まったく経験のない、WEB部門の新規立上げネットショップ担当として配属。日々実務の中で身につけた経験を活かし、仲間と共に建材販売のネットショップを年商1億円のショップに成長させる。現在は、会社全体のマーケティング、ブランディング、広報活動を行う集客チームのリーダー。

住宅業界でも、WEB活用、ICT化、AIなどを取り入れた業務改革に注目が集まる中、弊社の取り組みが多くのメディアに取り上げられています。
坂井建設では従来の手法だけにとらわれず「常に革新」をテーマに先進的な業務改革に取り組んでいます。

チームブランディングを体験してみませんか？

毎月坂井建設事務所で、実際にチームブランディングを体験していただけるワークショップを開催しております。まずは自分の目で見て体験してください。